短視頻工作內(nèi)容

主要包括:內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。

內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，花費(fèi)的時(shí)間和精力挺多，在這個(gè)泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的方向。

用戶運(yùn)營(yíng)是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫(huà)像和用戶喜好，才能更加精zhun的開(kāi)展粉絲營(yíng)銷(xiāo)，更容易吸引精zhun的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。

因?yàn)楹玫牟呗?，還是需要人才去實(shí)現(xiàn)。

那么規(guī)劃短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員，就顯得至關(guān)重要了。簡(jiǎn)單地說(shuō)，如果你為了壓縮成本想雇傭一個(gè)專(zhuān)人來(lái)負(fù)責(zé)短視頻運(yùn)營(yíng)工作，那么他至少要具備以下四個(gè)能力：

1、商務(wù)溝通與談判能力

對(duì)于渠道運(yùn)營(yíng)的TO B部分，基礎(chǔ)的商務(wù)溝通和談判合作能力是必須的。在這里，運(yùn)營(yíng)人員其實(shí)更像一個(gè)品牌商務(wù)人員，武漢短視頻代運(yùn)營(yíng)，代表整個(gè)短視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行和渠道方的溝通和談判。

如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，并z大限度地了解和爭(zhēng)取到渠道對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的支持和扶持，這個(gè)人是至關(guān)重要的。

此外，在用戶運(yùn)營(yíng)時(shí)，你的很多用戶有可能就是你的客戶，所以在接到這些基于商業(yè)合作的需求時(shí)，這個(gè)運(yùn)營(yíng)人員的初始態(tài)度，都有可能影響到日后的進(jìn)一步合作。

2、內(nèi)容策劃和生產(chǎn)能力

短視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)人員要具備一定產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)，對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，他即使沒(méi)有親自上手編過(guò)片子，但也要具備一定審美能力，以及圖文撰寫(xiě)的能力，對(duì)于內(nèi)容也有一些自己de特的思考和理解。

3、大數(shù)據(jù)收集和分析能力

運(yùn)營(yíng)人員要對(duì)數(shù)字有一定的理解能力和敏感度。否則在看到一份平臺(tái)的播放量波形圖之后，他如果沒(méi)有辦法從中看出一些規(guī)律和問(wèn)題，那是肯定無(wú)法勝任運(yùn)營(yíng)工作的。

同時(shí)，基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)收集和整理能力，都能幫助你的團(tuán)隊(duì)朝向更正確的方向趨近。

如果負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的是個(gè)粗心的人，經(jīng)常弄混和弄錯(cuò)很多數(shù)據(jù)，那推導(dǎo)出來(lái)的結(jié)果就會(huì)有很大問(wèn)題。建立在這種推導(dǎo)上的內(nèi)容迭代策略和其他運(yùn)營(yíng)策略，都有可能發(fā)生很大偏差。

4、戰(zhàn)略頭腦和全局觀

短視頻或者說(shuō)新媒體運(yùn)營(yíng)人員一定不能只是一個(gè)純粹的執(zhí)行者，他一定要有全局觀，也要有一定的市場(chǎng)預(yù)判力。所以一個(gè)真正的好運(yùn)營(yíng)，在團(tuán)隊(duì)內(nèi)所起到的作用不亞于一個(gè)事業(yè)部的負(fù)責(zé)人。

這種全局觀還要反映在他在進(jìn)行項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)的各種思考維度上，任何一個(gè)步驟和決策都不是單一發(fā)生和存在的，這樣才能大幅度提升運(yùn)營(yíng)的效率，達(dá)到想要的增長(zhǎng)目標(biāo)。

與品牌結(jié)合的短視頻的運(yùn)營(yíng)

其運(yùn)營(yíng)對(duì)象是一個(gè)附加和重疊的內(nèi)容產(chǎn)品，因?yàn)椴粌H僅要內(nèi)容團(tuán)隊(duì)自己生產(chǎn)，還要將品牌主和合作方的運(yùn)營(yíng)需求疊加上去。相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)操作過(guò)程和需要關(guān)注的點(diǎn)就要更復(fù)雜和更quan面。

在運(yùn)營(yíng)策略的制定上，也要在雙方的需求之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，才能獲得比較理想的運(yùn)營(yíng)效果。說(shuō)到底，運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)基于線上用戶使用場(chǎng)景的，與內(nèi)容、用戶、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品深度多次交互的，復(fù)雜而精細(xì)化的工作與過(guò)程。

運(yùn)營(yíng)是一種長(zhǎng)線的、帶有營(yíng)銷(xiāo)思維的活動(dòng)，其目的就是為了實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。運(yùn)營(yíng)思維的建立以及運(yùn)營(yíng)技巧的摸索，是與每日持之以恒不間斷的運(yùn)營(yíng)工作緊密相連的。運(yùn)營(yíng)不僅僅是寫(xiě)寫(xiě)文章、排排版面，更包括運(yùn)營(yíng)人員的全局化視野，它們都會(huì)對(duì)日后的運(yùn)營(yíng)結(jié)果產(chǎn)生重要的影響。

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