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字化營銷的前期,一般作為協(xié)同角色,被當(dāng)作工具或營銷手段零散使用;隨著數(shù)字化營銷的能力被營銷團(tuán)隊融合吸收,全場景數(shù)字化營銷平臺幾乎支持所有的營銷活動,企業(yè)運營模式、組織文化發(fā)生改變,終從企業(yè)頂層設(shè)計的高度達(dá)成數(shù)字化驅(qū)動業(yè)務(wù),營銷自動化和智能化。
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數(shù)字化營銷費用逐年遞增。產(chǎn)業(yè)鏈各角色圍繞自身數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢,爭相布局?jǐn)?shù)字營銷能力。頭部科技公司構(gòu)建全鏈路數(shù)字化營銷閉環(huán)體系,不同廣告主、渠道方、營銷服務(wù)商以競合共存的模式,共同推勱數(shù)字化營銷產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。
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從數(shù)字化到數(shù)智化,我們不希望數(shù)字僅僅留在數(shù)據(jù)庫里,而是通過可量化、可改善來產(chǎn)生價值。智能化在房地產(chǎn)行業(yè)就是綜合考慮房、客、人三個要素,真正實現(xiàn)房產(chǎn)營銷提效?!暗闪炕?、可改善并不是全部,所以降本增效成為了第二個關(guān)鍵詞。我們需要思考當(dāng)數(shù)字化能力、智能化能力與房地產(chǎn)營銷領(lǐng)域做結(jié)合的時候,如何體現(xiàn)出它的價值。目前營銷費、渠道費很高的前提下,將費率降下來、速率提升,這就是降本增效后的價值。”
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